Трубная Металлургическая Компания (ТМК) получила награду в рамках 27-й премии креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury Awards за коммуникационный проект "Северская домна – 165 лет индустриальной жемчужине Урала". Компания взяла "бронзу" в номинации "Продвижение территорий".
В юбилейном для музейного комплекса "Северская домна" 2025 году ТМК провела масштабную коммуникационную кампанию по укреплению позиции музея как символа уральского промышленного наследия, формированию имиджа Северского трубного завода (СТЗ) и ТМК как социально ответственного бизнеса, созданию образа Полевского как города с богатым культурно-историческим бэкграундом.
Стратегия реализовывалась на четырех уровнях: в качестве медийного инфоповода был использован 165-летний юбилей домны, в рамках которого был запущен туристический маршрут для широкой аудитории, объединивший посещение музея и действующих цехов. Также в дополнение к регулярной экскурсионной программе "Северская домна" приняла более 20 образовательных и культурных событий для жителей и гостей Полевского.
Доступность музейного комплекса также повысилась благодаря цифровым инструментам, таким как онлайн-продажа билетов в музей, видео- и фотопроектам, информированию публики через социальные сети. В результате офлайн-мероприятий и коммуникационной кампании количество подписчиков официальной страницы "Северской домны" в сети "ВКонтакте" увеличилось на более чем тысячу человек.
"Популяризация Северской домны как объекта федерального значения и точки притяжения для жителей города и туристов решает стратегическую для ТМК задачу по развитию территорий присутствия. В результате коммуникационной кампании посещаемость музейного комплекса в 2025 году выросла на более 17% по сравнению с предыдущим годом. Этого удалось добиться благодаря интеграции индустриального наследия и современного производства в рамках единой коммуникационной и туристической программы, акценту на локальной идентичности и взгляду на историю города, региона и страны через этапы развития промышленного производства", — сказал директор по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям ТМК Федор Климкин.
Музейный комплекс занимает территорию более 8 тыс. кв. м и включает в себя два исторических здания — доменный цех и помещение бывшей кричной фабрики, а также экспозицию старого оборудования и механизмов под открытым небом и Спасо-Преображенскую часовню, выполненную целиком из металла. Основой комплекса является сама доменная печь — единственный шедевр уральской промышленной архитектуры середины XIX века, сохранившийся почти нетронутым до наших дней. В фондах музея хранится 30 тыс. экспонатов, связанных с историей уральской металлургии. В 2025 году "Северскую домну" посетили около 25 тыс. гостей.
Ежегодная премия креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury Awards вручается за лучшие проекты в сфере креативных и маркетинговых коммуникаций. В этом году участники подали более 1,5 тыс. заявок в 181 номинации, разделенной на 12 тематических блоков.
ТМК получила престижную коммуникационную премию за продвижение "Северской домны"
