ТМК поділилася досвідом успішних спецпроектів у корпоративних ЗМІ
Трубна металургійна компанія (ТМК) представила спеціальні проекти корпоративної газети proTMK на міжрегіональному форумі "Медіагора — 2026". З презентацією про креативні новації у внутрішніх медіа компанії виступила головний редактор корпоративних ЗМІ ТМК Олександра Павлова.
Учасники форуму ознайомилися з пізнавальним проектом "молекулярна кухня ТМК" про технології, пов'язані з використанням у виробництві харчових і органічних інгредієнтів, історичним дослідженням "сталевий таран уральців", матеріалом "Завод як мистецтво" про внесок підприємств ТМК у розвиток культури, мультимедійному проекті "захист в повний зріст" про важливість дотримання правил промислової безпеки та інших ініціативах. Олександра Павлова пояснила основне завдання корпоративних медіа ТМК: не тільки демонструвати досягнення підприємств і зміцнювати корпоративну культуру, а й долати стереотипи про металургійне виробництво і зберігати історичну заводську спадщину.
Ефективне просування спецпроектів в читацькій аудиторії досягається завдяки високій якості контенту і нестандартністю його подачі, а також використанню та інтеграції в рамках одного проекту різних текстових жанрів, тематичних ілюстрацій, інфографіки та мультимедійних технологій. При цьому слідування загальному корпоративному стилю дозволяє при різноманітності тим зберігати цілісність концепції і вибудовувати загальне оповідання, що проходить крізь всі номери газети proTMK.
"У ТМК створена велика екосистема корпоративних медіа, яка дозволяє просувати цінності компанії в різних форматах. Так, корпоративна газета ргоТМК в рамках деяких спецпроектів виступає стартовою платформою для знайомства з додатковими матеріалами в інших ЗМІ, на які ведуть QR-коди на сторінках друкованого випуску. Канали комунікації доповнюють один одного, забезпечуючи багатогранне висвітлення подій і тим з урахуванням переваг внутрішньої і зовнішньої аудиторії", — сказала Олександра Павлова.
Міжрегіональний медіафорум і Кубок ЗМІ з гірських лиж та сноуборду ім. Ольги Давиденко" Медіагора " організований урядом Челябінської області. Захід проводиться з 2012 року і раніше носило назву медіафоруму "Вершина" і Кубка ЗМІ. Його учасниками є керівники видань, журналісти, PR-фахівці, блогери з різних регіонів Росії, а специфікою — наявність, крім ділової, спортивної програми, в рамках якої проводяться змагання з зимових видів спорту.
Автор фото: Іван Карлишев
ТМК поділилася досвідом успішних спецпроектів у корпоративних ЗМІ