На урочистій церемонії нагородження Effie Awards Russia 2021 компанія «Северсталь» отримала срібло в спеціальній номінації «Фокус/Товари та услугідля бізнесу». Головні герої рекламної кампанії - підприємці в рицарскіхлатах. «Северсталь» другий рік поспіль потрапила у фіналісти Effie Awards Russia. Ветом році вперше металургійна компанія стала призером самої престіжнойпреміі в області маркетингу.

Перед розробкою кампанії команда «Северстали» вивчила запити і проблемицелевой аудиторії. Серед виявлених причин відсутності співпраці основнойоказалась переконаність в тому, що компанія працює тільки з великим бізнесом.Целью проекту стало підвищити рівень спонтанного знання і змінити сприйняття «Северстали» споживачами металопрокату зі сфери малого і середнього бізнеса.Фокус на результати дослідження дозволив розробити яскравий візуальний образ іорігінальние для B2B-сегмента механіки донесення інформації.

Рекламна кампанія проходила в період будівельного сезону з червня посентябрь 2020 року. Основу успіху склало контентне просування в блізкіхдля цільової аудиторії каналах: галузевих ЗМІ, Яндекс.Дзен, Telegram-каналах і соціальних мережах. Частиною медійної кампанії став відеоролик, що відображає основнуюідею.

Корисний контент і нестандартний для індустрії креатив привернули увагу іпомоглі зруйнувати «бар'єр недоступності» компанії. Результати трекінговогоісследованія перевершили очікування. Ключові бренд-артібути, пов'язані спозіціонірованіем компанії як надійного партнера для малого і среднегобізнеса, виросли на 34%. А рівень спонтанного знання бренду всього за несколькомесяцев виріс на 20 п.п. На підтримку кампанії «Северсталь» стала предоставлятьмалому і середньому бізнесу унікальний контент в рамках спільноти клієнтів іпартнёров «Разом» і проводити навчальні вебінари.

«Я вдячна шановному журі премії за високу оцінку нашої роботи. НаградаEffie Awards Russia - це визнання професіоналами ефективності іорігінальності креативної ідеї, правильності обраної стратегії, точностіобразов і висококласної реалізації задуманого, - зазначила начальнікуправленія просування продукції «Северстали» Тетяна Кондратьєва. - Ми знаємо, що наша цільова аудиторія раціональна і орієнтується на зрозумілі вигоди, тому було вирішено через знайомі образи і смисли зробити акцент на разумнихдоводах ».

Полная версия