Компанія «Северсталь» модернізувала портфель брендів для кліентовстроітельной, машинобудівної та енергетичної галузей і цим завершілапроцесс ребрендингу. Вся рекламна та інформаційна продукція, включаючи порталі інтернеті, каталоги, буклети, прайс-листи, приведена у відповідність сактуальной системою брендування і найменування продуктів, сервісів і решеній.Проект реалізований на основі бізнес-стратегії і розробленого в 2020 г.позіціонірованія бренду. Такий підхід вперше застосований на россійскомметаллургіческом ринку.
Начальник управління просування продукції ПАТ «Северсталь» ТатьянаКондратьева прокоментувала: «Ключова особливість нашого підходу в тому, що портфель продуктових брендів створений виходячи з запитів і потребностейкліентов компанії. Його основу склали продукти і сервіси, які решаютзадачі споживачів і дають їм додаткову цінність у вигляді особливих властивостей, економічної ефективності, комплексного пропозиції.
Для зручності користувачів всі продуктові та сервісні рішення компанії биліраспределени по галузях і сферах застосування. Найменування кожного брендаотражает ключові характеристики і переваги продукту або послуги. Такимобразом, продуктова бренд-архітектура дозволяє клієнтам легше оріентіроватьсяв різноманітному портфелі і приймати рішення про покупку ».
Прикладом нейминга комплексного пропозиції, призначеного для предпріятійстроітельной галузі, є рішення для армування Forcera: стержневаяарматура, арматурні пасма і сталева фібра. Одним з переваг «Северстали» в даному випадку є сервіс підбору та розрахунку армуючих елементів, а такжевозможность розробки спеціальних конструкцій під конкретний об'єкт.
Серед нових брендів для будівництва об'єктів промислового та коммерческогоназначенія - лінійка прокату з полімерним покриттям для проізводстваограждающіх конструкцій Coversafe. Стійкий до аміаку Superproof, культрафіолету Decoproof, базовий матеріал з гарантією довговічності Classic, безпечний і екологічний Bioclea, призначений для використання в харчовоїпромисловості і медичних установах, відповідають жорстким вимогам поустойчівее до агресивних середовищ.
Для енергетичних компаній передбачені продукти зі сталі кріогенногоназначенія Cryoix. Лінійку з криогенного листового прокату, труб большогодіаметра і арматури об'єднує стійкість до низьких і екстремально нізкімтемпературам. «Северсталь» є єдиною російською металлургіческойкомпаніей, що має досвід поставки кріогенної стали для будівництва заводів СПГв РФ.
Серед брендованих сервісів з додатковою цінністю для клієнтів можноотметіть консультування з технічних питань Techcosultig і программулояльностіPlus.В даний час нова система найменувань містить 13 продуктових брендов.Гібкая архітектура дозволяє додавати або виключати продукт, сервіс ілірешеніе.
Генеральний директор Lador & Fitch в Росії Олег Кузьмін підсумував: «Мивідім, як лідери В2В-ринку все більше створюють брендовані продукти ірешенія для своїх клієнтів . Те, що раніше було характерно для В2С-ринку, приходить на ринок індустріальних пропозицій. Спрощення категоризації портфеля, більш зрозуміла навігація і вибір, акцент на вигодах і перевагах, важливих у першу чергу для клієнтів, - все це дає імпульс для розвитку брендірованнихпродуктов і рішень від промислових підприємств ».
