ПАО «Северсталь», в рамках масштабной онлайн-конференции для клиентов и
партнеров, заявилj об обновлении бренда компании и ее философии. Обновленный
бренд полностью отражает произошедшие за последние два года изменения в
«Северстали»: существенно преобразовались внутренние процессы и подходы для
того, чтобы способствовать успеху клиентов компании. В инвестиционной программе
«Северсталь» сделала особый акцент на проектах, направленных на расширение
продуктовой линейки и повышение качества продукции. Так, в 2018 -2020 гг. общие
инвестиции компании в проекты развития в dowstream превысят 600 млн долл.
Кроме того, был запущен целый комплекс новых сервисов, внедрены новые модели
взаимодействия с клиентами. Сущностные изменения в работе компании стали
основой для перепозиционирования «Северстали» в глазах внешней аудитории.
В рамках ребрендинга уже известный слоган «Северстали» - «Достичь большего
вместе» - приобретает совершенно новый смысл. Постоянное стремление к
совершенствованию, заложенное в первой части «достичь большего», становится,
прежде всего, инструментом для достижения общего с клиентами и партнерами
успеха, что отражено во второй части – «вместе».
По-новому звучит идея бренда «Северстали» как компании - «мы существуем,
чтобы развивать ваш успех, постоянно совершенствуясь и вместе открывая новые
возможности». Здесь заложены все стратегические приоритеты компании с акцентом
на превосходном клиентском опыте как основе бренда и новых возможностях, как
инструментах для его достижения.
Обновленный визуальный стиль компании отражает продиктованные идеей бренда
атрибуты – надежность, динамичность, технический прогресс, яркость, открытость,
гибкость, объединение. Подробнее с обновленным визуальным стилем можно
ознакомиться по
ссылке.
Разработка нового бренда велась в партнерстве с LANDOR & FITCH,
международном агентстве, специализирующееся на бренд-дизайне и создании
клиентского опыта.
Александр Шевелев, генеральный директор компании
«Северсталь»:
«Северсталь» ставит перед собой цель - стать компанией первого выбора для
наших потребителей, партнеров, сотрудников. Мы постоянно совершенствуем работу
с клиентами, предлагаем им уникальные комплексные решения, открыты к созданию
долгосрочных партнерств, выходим на новые рынки с нишевыми предложениями,
изучаем новые технологии и материалы, создаем востребованные на рынке цифровые
платформы. Сотрудничество с «Северсталью» означает удобство, скорость и
эффективность, благодаря использованию целого комплекса цифровых сервисов и
предложений, зачастую типичных для B2C. Мы рады представить нашим клиентам,
партнерам, инвесторам и сотрудникам свой обновленный бренд. Прежде всего, он
призван сделать нашу стратегию, цели и амбиции более видимыми. Это мощный
сигнал для наших клиентов, партнеров, общества в целом о том, что мы открыты
для сотрудничества и решения задач. Мы сфокусированы на инновациях и развитии
ради конечного результата прежде всего для клиентов и потребителей, а не только
для нас самих. Мы верим, что «Северсталь» - это не просто сталелитейная
компания. «Северсталь» - это компания, создающая ценность для клиентов и
партнеров за счет наших инновационных решений и решений не только на основе
стали. «Северсталь» - это лидер металлургии будущего!».
Олег Кузьмин, генеральный директор LANDOR & FITCH
Москва:
«Трансформация бренда «Северсталь» – это большой шаг бренда на пути к
реализации своей амбиции. Новая бренд-платформа, архитектура и визуальная
айдентика позволят дать реализации бизнес стратегии новый импульс, выделить
компанию на локальном и мировом рынках, а также поддержать запуск и продвижение
продуктов и услуг с высокой добавленной стоимостью, что впоследствии раскроет
их потенциал и отразится на результатах компании».
