Рекламная кампания «Северстали» «Кровля против стихии» стала финалистом
премии Effie Awards Russia 2020. В рамках премии жюри выделяет лучшие проекты
за основное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций —
эффективность.
Начальник управления продвижения продукции ПАО «Северсталь» Татьяна
Кондратьева отметила: «Выход в финал премии Effie Awards Russia, главной
награды за достижения в маркетинге и рекламе, является для нас знаком одобрения
выбранного подхода и хорошим результатом в конкуренции с B2C брендами. Нам
особенно приятно определять ценность своего проекта не только на основе
коммерческих результатов, но и по итогам высокой оценки зарубежных и российских
экспертов рекламного рынка».
«Северсталь» использовала оригинальный подход, который позволил компании
выделиться среди конкурентов. Впервые в своей рекламной кампании поставщик
металлопроката продвигает металлочерепицу, которую, в свою очередь, продают
потребителю компании-профилировщики. Цель такого подхода – сформировать у
конечных клиентов образ «Северстали» как эксперта на рынке кровельных
материалов.
Комплексная рекламная кампания проходила в России с мая по сентябрь 2019 г.
Рекламный ролик демонстрировался на ведущих телеканалах в паузах в момент
трансляции Чемпионата мира по хоккею и на рекламных панелях вблизи
автозаправочных станций. Особенностью продвижения в интернете стало
использование погодного таргетинга, то есть автоматическая демонстрация ролика,
соответствующего погодным условиям за окном.
Согласно проведенному исследованию, основная масса потребителей во главу
угла ставит долговечность и презентабельность материала. Слоган кампании
«Надёжная кровля счастливого дома» подчёркивает, что кровля – не просто
материал, а символ благополучия и счастья. В результате испытаний в
климатических камерах стального проката с полимерным покрытием, произведённого
«Северсталью», было определено, что срок службы такого материала – от 30 до 50
лет, в зависимости от класса цинкового покрытия и региона эксплуатации.
Следовательно, качественная металлическая кровля может прослужить как минимум
двум-трём поколениям. Это инвестиция не только в свою обозримую перспективу, но
в будущее детей, внуков.
Подробнее о стратегии выхода на потребителя можно узнать из ролика,
специального подготовленного к премии Effie Awards Russia:
https://bit.ly/2ZRRjOt
