Дослідження побудовано на основі даних Google.
Ємність ринку металочерепиці та профнастилу з липня 2018 року по червень 2021 року збільшилася в 2,6 раз.
Переломним став період березень-квітень 2020 року - попит в онлайні різко пішов вгору. Введення карантинних обмежень послужив стимулом до зміни звичної моделі поведінки українців. Ті, хто раніше вибирав металочерепицю і профнастил в офлайні були змушені перейти в онлайн.
Графіки і діаграми тут.
Структура попиту на металочерепицю та профнастил є відмінною в порівнянні з іншими ринками. Основна відмінність - це висока частка комерційного попиту - 38,8%.
Такий розподіл попиту говорить про те, що Інтернет став одним з основних джерел для покупки товару. Наприклад, для інших ринків це зазвичай 15-20% від загальної кількості попиту.
60% користувачів шукають металочерепицю і профнастил в Інтернеті без уточнення свого наміру (наприклад, просто вводячи в рядок пошуку наступні слова і словосполучення "металочерепиця" або "профнастил киев" пр.). Це природна картина, яка може говорити про інтерес до продукту в цілому.
У той же час частка інформаційного попиту вкрай мала - 1,3% . Це означає, що користувачі не розбираються в специфіці продукту, тому вони вважають за краще шукати інформацію формулюючи свій запит дуже абстрактно.
Порівнюючи попит на металочерепицю та профнастил, ми бачимо, що їх динаміка і темп росту різні. Так, попит на профнастил має стабільний тренд з незначним сплеском в березні-квітні 2020 року, що відображає зміни на ринку в цілому. Сумарно кількість користувачів, які цікавляться даним продуктом, за три роки виросло в 1,7 разів - в середньому з 1,64 млн. До 2,74 млн. В рік.
Така ситуація може свідчити про те, що українці і раніше (до весни 2020) вибирали профнастил в онлайні, при цьому введення карантинних обмежень тільки зміцнило таку модель пошуку.
Тренд попиту на металочерепицю відрізняється. До березня 2020 цей продукт був практично не затребуваний в онлайні - в середньому до 700 тис. Запитів за год.За останній рік ситуація значно змінилася. У порівнянні з 2018 попит на даний продукт в Інтернеті виріс більш ніж на 450% і зараз становить в середньому 3,3 млн. Запитів на рік. При цьому явно виражені сезонні сплески - в жовтні і травні.
При пошуку в інтернеті уточнюють магазин металочерепиці та профнастилу в середньому 9,5 тис. Користувачів в місяць - це всього 1,8% від загальної кількості попиту. Вага даного фактора залишається практично незмінним протягом останніх трьох років і не є суттєвим при виборі.
Бренд виробника є вагомішим чинником , ніж магазин. 7% користувачів Інтернету (це 296 тис. Чоловік в 2021 році), які шукають металочерепицю і профнастил, вибирають товар за принципом "бренд = характеристика продукту".
Ринок металочерепиці та профнастилу зростаючий. З точки зору продажів в онлайні він - один з небагатьох, на який введення карантинних обмежень вплинув позитивно.
