Рекламна кампанія «Сєвєрсталі» «Покрівля проти стихії» стала фіналістом
премії Effie Awards Russia 2020. В рамках премії журі виділяє кращі проекти
за основне досягнення в сфері рекламних і маркетингових комунікацій —
ефективність.
Начальник управління просування продукції ПАТ «Северсталь» Тетяна
Кондратьєва зазначила: «Вихід у фінал премії Effie Awards Ukraine, головною
нагороди за досягнення в маркетингу і рекламі, є для нас знаком схвалення
обраного підходу і хорошим результатом у конкуренції з B2C брендами. Нам
особливо приємно визначати цінність свого проекту не тільки на основі
комерційних результатів, але і за підсумками високої оцінки зарубіжних і російських
експертів рекламного ринку».
«Северсталь» використовувала оригінальний підхід, який дозволив компанії
виділитися серед конкурентів. Вперше в своїй рекламній кампанії постачальник
металопрокату просуває металочерепицю, яку, в свою чергу, продають
споживачеві компанії-профилировщики. Мета такого підходу – сформувати у
кінцевих клієнтів образ «Сєвєрсталі» як експерта на ринку покрівельних
матеріалів.
Комплексна рекламна кампанія проходила в Росії з травня по вересень 2019 р.
Рекламний ролик демонструвався на провідних телеканалах в паузах в момент
трансляції Чемпіонату світу з хокею і на рекламних панелях поблизу
автозаправних станцій. Особливістю просування в інтернеті стало
використання погодного націлювання, тобто автоматична демонстрація ролика,
відповідного погодних умов за вікном.
Згідно з проведеним дослідженням, основна маса споживачів у главу
кута ставить довговічність і презентабельність матеріалу. Слоган кампанії
«Надійна покрівля щасливого дому» підкреслює, що покрівля – не просто
матеріал, а символ благополуччя і щастя. В результаті випробувань в
кліматичних камерах сталевого прокату з полімерним покриттям, виробленого
«Северсталью», було визначено, що строк служби такого матеріалу – від 30 до 50
років, в залежності від класу цинкового покриття і регіону експлуатації.
Отже, якісна металева покрівля може прослужити як мінімум
двом-трьом поколінням. Це інвестиція не тільки в свою перспективу, але
в майбутнє дітей, онуків.
Детальніше про стратегії виходу на споживача можна дізнатися з ролика,
спеціального підготовленого до премії Effie Awards Russia:
https://bit.ly/2ZRRjOt
