Засновник Tesla та «Людина року» за версією Time Ілон Маск — затятий користувач Twitter, і хто може його звинувачувати? Повідомляється, що має рекламний бюджет у розмірі 0 доларів, тому що його величезна кількість передплатників в Інтернеті забезпечує його бренду всю необхідну популярність.
І це, безумовно, було доведено у листопаді минулого року, коли Маск зі статками 291,3 мільярда доларів зайшов до Твіттера, щоб запитати своїх 63 мільйонів передплатників, чи повинен він продати 10% своїх акцій Tesla, і пообіцяв підкоритися результатам голосування. Протягом кількох годин понад 3,5 мільйона людей проголосували, причому більше половини сказали, що вона має продати. Результат? Акції Tesla впали на 12% — найзначніше падіння протягом останніх місяців, перш ніж відновитися на 4,3%.
І це не вперше, коли повідомлення Маска в соціальних мережах значно впливають на його компанію і фондовий ринок в цілому. Три роки тому він написав у Твіттері, що йому «забезпечене фінансування» для приватизації Tesla за ціною 420 доларів за акцію. Пост спричинив зліт акцій Tesla більш ніж на 13%.
Однак, враховуючи той факт, що «угоди» не було, Маск та Тесла були оштрафовані Комісією з цінних паперів та бірж (SEC), і Маску довелося піти з посади голови. Але цей інцидент не злякав його: у травні минулого року Маск написав у Твіттері, що ціна акцій Tesla була «надто високою» і впала на 10%, а в жовтні він назвав останню оцінку Tesla «дивною» у твіттері, і акції підскочили на 12 %.
Недавнім прикладом того, як соціальні мережі можуть використовувати ринкову активність та посилати ударні хвилі по фінансових ринках, є GameStop.
Дізнавшись, що хедж-фонди Уолл-стріт роблять ставку на крах публічно зареєстрованої ігрової компанії, роздрібні трейдери вступили в змову на Reddit, погодившись купувати та утримувати акції GameStop, намагаючись підняти ціну. І це спрацювало: вони підштовхнули акції вгору з 17,25 долара до максимуму в 347,51 долара, перш ніж через місяць вони знову впали до 52,40 долара. Внаслідок інциденту трейдери зазнали значних збитків, а деякі хедж-фонди були змушені переглянути свої заходи щодо управління ризиками.
Але доти, доки не будуть прийняті правила, Маск та інші особи, що займають аналогічне становище, несуть велику відповідальність за ретельний контроль та управління інформацією, якою вони діляться, не лише заради своїх власних компаній, а й заради ширшого ринку , як вважає Метт Сміт – виконавчий директор глобальної фірми SteelEye.
